Marketing jurídico pode ser feito?
O Provimento 205/2021 da OAB admite marketing jurídico compatível com os preceitos éticos e com os limites das normas da advocacia. Isso não libera qualquer linguagem, formato ou anúncio. A informação deve ser objetiva e verdadeira, e a responsabilidade pelo que é divulgado permanece com a profissional ou com os responsáveis pelo escritório.
Comece pelas dúvidas que merecem explicação
Uma linha editorial informativa parte de perguntas reais do público. Em vez de convidar alguém a litigar ou prometer um desfecho, o conteúdo pode explicar conceitos, cuidados e situações em que uma análise individual é necessária. A pauta precisa delimitar a mensagem para não transformar uma orientação geral em resposta definitiva para todos os casos.
Relacionamento também precisa de direção
A conexão pode vir da forma de explicar, dos valores profissionais e da participação em atividades de estudo ou capacitação. Stories e vídeos ajudam a tornar essa presença compreensível. Isso exige discrição: mostrar a rotina não autoriza expor clientes, documentos, processos ou informações que permitam identificar um atendimento.
O que revisar antes de publicar
Verifique se o conteúdo promete um resultado, induz à contratação de serviços advocatícios, divulga honorários como forma de captação ou usa comparações e autoengrandecimento. Confira títulos e qualificações, contexto das imagens e precisão técnica. Informações sobre casos e resultados exigem especial atenção às vedações normativas; autorização de imagem não afasta os demais limites éticos.
Como organizar a aprovação
A agência pode estruturar a mensagem e revisar clareza e produção. A advogada precisa validar a informação jurídica e a adequação à sua atuação antes da publicação. Centralizar versões, registrar feedbacks e definir responsáveis ajuda a evitar que um texto alterado ou uma edição fora de contexto chegue ao público.
A regra acompanha o conteúdo, inclusive nas redes
A revisão deve considerar a peça inteira: título, fala, legenda, imagem e chamada final. Também é preciso observar o Código de Ética e Disciplina e orientações aplicáveis da seccional. Este guia apresenta cuidados de planejamento e não substitui a análise de uma peça específica ou orientação do Tribunal de Ética. A referência normativa consultada está abaixo.
Como a Vision aplica esse cuidado
No marketing jurídico, conectamos diagnóstico, linha editorial, roteiros, revisão interna e aprovação da profissional. A produção busca traduzir conhecimento de forma acessível e preservar o contexto. Os cuidados éticos integram o fluxo de trabalho e a decisão de publicar, sem prometer certificação ou aprovação prévia pela OAB.
Referências consultadas
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